ახალ წელს, adidas Originals– მა გლობალური სარეკლამო კამპანია წამოიწყო, რომ პოპულარიზებული Superstar sneaker- ის პოპულარიზაცია დაიწყო, რომელიც ჯერ კიდევ 1969 წელს დაიწყო და ჰიპ-ჰოპ ჯგუფმა Run-DMC- მ პოპულარიზაცია გასცა 1980-იან წლებში. იმ წლებში, სპორტული ფეხსაცმელი ჰიპ-ჰოპ კულტურის სინონიმი გახდა.
ფართომასშტაბიანი სარეკლამო პროექტის პირველი ეტაპი, რომელიც მთელი წლის განმავლობაში გაშუქდება, იქნება ვიდეო, რომელშიც მონაწილეობენ ფეხბურთელი დევიდ ბექჰემი, მომღერალი რიტა ორა, მომღერალი და პროდიუსერი ფარელ უილიამსი და ამერიკელი კალათბურთელი დამიან ლილერი. 90 წამიან ვიდეოში თითოეული მათგანი ახსნის სიტყვას სუპერვარსკვლავის დადგენილ მნიშვნელობას.
”სოციალურმა მედიამ სრულად გარდაქმნა თვითგამოხატვის, ნამდვილობისა და შემოქმედების ცნებები”, - აღნიშნა ბრენდმა პრესრელიზში.”ეს სარეკლამო კამპანია ეწინააღმდეგება გარე აღიარების და თაყვანისცემის საჭიროებას მთელი წლის განმავლობაში.”
”ჩვენ გვინდოდა წარმოგვეჩინა სიტყვა” სუპერვარსკვლავის”ჭეშმარიტი გაგება და ამის გაკეთება დაგვჭირდა მისი განადგურება”, - ამბობს ლეო პრემიუტიკო, შემოქმედებითი სააგენტოს იოჰანეს ლეონარდოს თანადამფუძნებელი, რომელმაც შექმნა ვიდეო.”დღეს სუპერვარსკვლავის სტატუსი ადვილად უდრის პოპულარობას და შეხედულებებს, მაგრამ სუპერვარსკვლავის მთავარი შემოქმედებითი თვისება გამბედაობაა”.
ვიდეოებსა და სურათებში, სიტყვა "სუპერვარსკვლავი" გადაკვეთილია სამი ზოლით, რომელიც წარმოადგენს adidas Originals- ის ლოგოს.”ეს ერთი სიმბოლო არის პროვოკაციული გამოხატულება იმის შესახებ, თუ როგორ ფიქრობს adidas სუპერვარსკვლავის კონცეფციაზე”, - დასძენს ჟოან ჯეიკობსი, იოჰანეს ლეონარდოს თანადამფუძნებელი.